Товары для взрослых, для дома и детская одежда: что ещё заказывают из-за рубежа в регионах России

Аналитики CDEK.Shopping провели исследование региональных предпочтений россиян в 2024 году. Результаты показали, что, несмотря на лидерство Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга по объёму заказов, в каждом регионе сформировались свои уникальные потребительские тренды.  

В 2024 году жители Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга чаще всего приобретали электронику, одежду, обувь и парфюмерию премиальных брендов. Однако в регионах наблюдались другие тенденции:  

На юге России особой популярностью пользовались товары для дома, для детей и для спорта: 12,7% заказов крупной бытовой техники пришлось на Ростов-на-Дону, а в Краснодаре часто заказывали товары для йоги (11,8%) и детскую одежду (10%).

Любопытно, что на втором месте по количеству товаров для детей среди регионов оказалось Одинцово — там чаще всего приобретали коляски зарубежных брендов — 15% от всех заказов в этой категории.

В Мурманске, судя по всему, проживет достаточно много музыкантов, которые играют на клавишных — в этом городе 10,8% зарубежных покупок пришлось на категорию «Клавишные инструменты». А Петропавловске-Камчатском очевидно больше гитаристов — 15,3% от всех заказов из этой категории пришлось на главный город Камчатского края.

Категория «Мотоциклы и мототовары» оказалась особенно востребованной среди жителей Невинномысска — города в Ставропольском крае. На атрибутику для мотоциклов и сами электромотоциклы в этом регионе пришлось 14% от всех заказов — это в 2 раза больше, чем в Москве.

Любопытном фактом оказалось и то, что категория «Товары для взрослых» пользуется наибольшей популярностью в Самаре —  13,3% зарубежных товаров «18+» пришлось именно на этот город.

Почему регионы всё чаще выбирают зарубежные товары?  

По словам коммерческого директора CDEK.Shopping Романа Хвалюна, рост спроса в регионах связан с несколькими факторами: 

• Доступность цен — китайские и европейские бренды предлагают более выгодные условия, чем локальные ритейлеры.
• Уникальность ассортимента — товары, недоступные в России (например, лимитированные коллекции или специализированная техника), всё чаще заказывают из-за рубежа.  
• Адаптация под запросы — CDEK.Shopping постоянно расширяет витрину, учитывая предпочтения не только крупных городов, но и регионов.
• Доступность зарубежного шопинга — процесс заказа товаров из-за рубежа с каждым годом становится всё проще и привычнее.